اپنی پرائیویسی خصوصیات کے نتیجے میں، ایپل نے سوشل میڈیا کمپنیوں بشمول میٹا، جو پہلے فیس بک، ٹویٹر، اسنیپ چیٹ اور یوٹیوب کے نام سے مشہور تھے، 2021 کی دوسری ششماہی میں تقریباً 10 بلین ڈالر کی آمدنی میں لاگت آئی ہے۔ ایک تحقیقات کی طرف فنانشل ٹائمز .
کیا ایپل پنسل آئی فون کے ساتھ کام کرتی ہے؟
دی فنانشل ٹائمز پتہ چلا کہ زیادہ تر صارفین نے ایپل کے ایپ ٹریکنگ ٹرانسپیرنسی (ATT) فریم ورک کا استعمال کرتے ہوئے ٹریکنگ سے آپٹ آؤٹ کیا ہے، یہ ایک ضرورت ہے جو ڈویلپرز کو صارفین سے پوچھنے پر مجبور کرتی ہے کہ کیا وہ دیگر ایپس اور ویب سائٹس پر ٹریک کرنا چاہتے ہیں۔ تیسری پارٹی کی کمپنی Lotame کی رپورٹ میں موجود ڈیٹا سے پتہ چلتا ہے کہ Meta, YouTube, Twitter اور Snap کو 2021 کی تیسری اور چوتھی سہ ماہی میں .85 بلین کی آمدنی کا نقصان ہوا، جس میں Snapchat اور Facebook سب سے زیادہ متاثر ہوئے۔
Lotame، ایک ایڈورٹائزنگ ٹیکنالوجی کمپنی جس کے کلائنٹس میں The Weather Company اور McClatchy شامل ہیں، نے اندازہ لگایا کہ چار ٹیک پلیٹ فارمز نے تیسری اور چوتھی سہ ماہی میں آمدنی کا 12 فیصد، یا .85bn کھو دیا۔ سمارٹ فونز پر توجہ مرکوز کرنے کی وجہ سے اسنیپ نے اپنے کاروبار کے فیصد کے طور پر سب سے زیادہ خراب کارکردگی کا مظاہرہ کیا، جب کہ فیس بک نے اپنے سائز کی وجہ سے سب سے زیادہ نقصان اٹھایا۔
اے ٹی ٹی نے سوشل میڈیا جنات کو جو اپنے اشتہاری ماڈلز پر بہت زیادہ انحصار کرتے ہیں، جیسے کہ میٹا نمایاں طور پر فکر مند صارفین کو یہ انتخاب دینے کے اثرات کے بارے میں کہ آیا وہ ٹریک کرنا چاہتے ہیں یا نہیں۔
میٹا نے خاص طور پر یہ بیانیہ استعمال کیا ہے کہ اے ٹی ٹی چھوٹے کاروباروں کو نقصان پہنچے گا۔ جو ممکنہ گاہکوں کے لیے ہدف بنائے گئے اشتہارات چلاتے ہیں۔ اگر صارفین iOS اور iPadOS کے نئے ورژنز پر ابتدائی ایپ لانچ پر پرامپٹ دکھائے جانے پر 'Ask App Not to Track' پر ٹیپ کرتے ہیں، تو اس ایپ کو 'ذاتی اشتہارات' دکھانے کے لیے استعمال کرنے کے لیے کافی کم ڈیٹا پوائنٹس ہوتے ہیں۔
آئی فون 6 ایس پلس پر تھری ڈی ٹچ کا استعمال کیسے کریں۔
پچھلے ہفتے، میٹا کے سی ای او مارک زکربرگ ایپل کی رازداری کی تبدیلیوں کو مورد الزام ٹھہرایا اس سال میٹا کی ناقص کارکردگی کے لیے۔ دیگر میٹا ایگزیکٹوز نے بھی کیپرٹینو ٹیک دیو کی طرف انگلی اٹھائی، یہ دعویٰ کیا کہ اگر ایپل کے رازداری کے قوانین کے مطابق نہ ہوتا تو اس کا کاروبار بہتر ہوتا۔
ATT کی وجہ سے Meta کی آمدنی 13.1% فیصد متاثر ہوئی، جبکہ ٹویٹر صرف 7.4% متاثر ہوا۔ ٹویٹر نے بتایا فنانشل ٹائمز کہ اس پر کم اثر پڑا کیونکہ اس کے اشتہارات صارفین کی موبائل عادات کو ٹریک کرنے کے بجائے سیاق و سباق اور برانڈنگ پر زیادہ انحصار کرتے ہیں۔
مقبول خطوط