فیس بک ہے۔ شروع کرنا ایک نئی PR مہم جو اس بات پر روشنی ڈالتی ہے کہ چھوٹے کاروبار کس طرح ذاتی اشتہارات پر انحصار کرتے ہیں تاکہ ان کے کاروبار کو 'ایک خیال سے ذریعہ معاش میں بڑھنے' میں مدد ملے۔ نئی مہم کا مقصد بالواسطہ ایپ ٹریکنگ ٹرانسپیرنسی (ATT) پر ہے، جو ایک آئندہ iOS 14 فیچر ہے جس کے لیے ایپس کو صارف سے ذاتی اشتہارات کے لیے ٹریکنگ کا انتخاب کرنے کی اجازت طلب کرنے کی ضرورت ہوگی۔
iOS اور iPadOS 14.5 کے ساتھ شروع کرتے ہوئے، Facebook اور دیگر فریق ثالث ایپس کو صارفین کو ایک پرامپٹ دکھانے کی ضرورت ہوگی جو کہ دیگر ایپس اور ویب سائٹس پر ٹریک کیے جانے کے لیے ان کی رضامندی طلب کرے۔ اگر صارفین آپٹ ان کرتے ہیں، تو ٹریکنگ فیس بک، اور دیگر اشتہاری فراہم کنندگان کو ذاتی نوعیت کے اشتہارات بنانے اور دکھانے کے لیے صارف کی دلچسپی اور عادات کے بارے میں معلومات جمع کرنے میں مدد کرتی ہے۔
'گڈ آئیڈیاز ڈیزرو ٹو بی فاؤنڈ' کے نام سے نئی مہم آج شروع کی گئی ہے اور پورے فیس بک پر کل 12 ہفتوں تک چلے گی اور ایجنسی ڈروگا 5 کے تعاون سے ریاست ہائے متحدہ امریکہ کے ٹی وی مقامات پر نظر آئے گی۔ سی این بی سی . ویڈیو میں کہا گیا ہے کہ چھوٹے کاروباروں کے پاس فیس بک کے ذاتی اشتہارات کی مدد کے بغیر ترقی کرنے کے ٹولز کی کمی ہے، اور یہ کہ اشتہارات لوگوں کو وہ چیز تلاش کرنے میں مدد کرتے ہیں جو وہ پسند کرتے ہیں اور جو وہ سوچتے ہیں کہ وہ 'ٹھنڈا' ہے۔
نئی مہم کے ساتھ ساتھ، فیس بک خود پلیٹ فارم پر بھی تبدیلیوں کا ایک سلسلہ شروع کر رہا ہے۔ فیس بک کا کہنا ہے کہ وہ اپنے اشتہارات مینیجر کو آسان بنائے گا تاکہ چھوٹے کاروباروں کے لیے ایک بہتر ڈیش بورڈ کے ساتھ ذاتی نوعیت کے مارکیٹنگ کے منصوبوں کو استعمال کرنا آسان ہو جائے جو مہم کی کارکردگی کو دیکھنے کو آسان بنا سکتا ہے، اور تیز تر اصلاح کی اجازت دے گا۔
Facebook جون 2021 تک اپنے Checkout on Shops کی خصوصیت کا استعمال کرتے ہوئے چھوٹے کاروباروں کے لیے فیس بھی معاف کر دے گا، اور سال کے کم از کم اگست تک ادا شدہ آن لائن ایونٹس کے لیے فیس کی اپنی پہلے اعلان کردہ چھوٹ کو برقرار رکھے گا۔
پچھلے کچھ مہینوں میں، فیس بک نے اپنی رفتار کو بڑھا دیا ہے۔ ایپل مخالف بیان بازی اور ATT کے لیے سخت ناپسندیدگی کا اظہار کیا۔ فیس بک کا کہنا ہے کہ اسے تشویش ہے کہ ایک بار تبدیلی شروع ہونے کے بعد، اس سے چھوٹے کاروباروں پر شدید اثر پڑے گا جو ذاتی اشتہارات پر انحصار کرتے ہیں۔ فیس بک اور دیگر کا خیال ہے کہ صارفین کی اکثریت ٹریکنگ سے آپٹ آؤٹ کرے گی، صارفین کو ذاتی نوعیت کے اشتہارات دکھانا کافی مشکل بنا دے گی۔
آئی فون 6 ایس پر ریکارڈ اسکرین کیسے کریں۔
اس مہینے کے شروع میں، فیس بک جاری یہ اشارہ ہے کہ یہ صارفین کو موسم بہار کے شروع میں iOS اور iPadOS 14.5 بھیجنے کے بعد دکھانے کا ارادہ رکھتا ہے۔ پاپ اپ پرامپٹ میں، فیس بک صارفین سے 'بہتر اشتہارات کا تجربہ' حاصل کرنے کے لیے ٹریکنگ کے لیے رضامندی کے لیے کہہ رہا ہے۔ فیس بک کا کہنا ہے کہ اگر صارفین ٹریکنگ کے لیے رضامندی ظاہر نہیں کرتے ہیں، تب بھی انہیں اشتہارات موصول ہوں گے، لیکن وہ 'کم متعلقہ' ہوں گے۔
فیس بک مبینہ طور پر ایپل کے خلاف عدم اعتماد کا مقدمہ تیار کر رہا ہے، جس میں کیوپرٹینو ٹیک کمپنی پر ایپ ٹریکنگ ٹرانسپیرنسی کے ساتھ مسابقتی رویے کا الزام لگایا جا رہا ہے، جس میں iMessage جیسی دیگر خصوصیات شامل ہیں۔
ٹیگز: فیس بک، ایپ ٹریکنگ شفافیت
مقبول خطوط