ایک نئی رپورٹ کے مطابق، Jawbone کلینکل پریکٹیشنرز کو براہ راست فروخت کے لیے طبی مصنوعات تیار کرنے پر توجہ مرکوز کرنے کے لیے باضابطہ طور پر صارفین کے پہننے کے قابل مارکیٹ سے باہر نکل رہا ہے۔
سے خطاب کر رہے ہیں۔ ٹیک کرنچ جمعہ کو، اس معاملے سے واقف ذرائع نے بتایا کہ جبوبون کا تازہ ترین محور اپنے فٹنس ٹریکر اور بلوٹوتھ اسپیکر کے کاروبار سے دور ہے جس میں طبی شعبے کے لیے صحت کی مصنوعات پر کام کرنا شامل ہے، جس میں مریضوں کے ساتھ کام کرنے والے معالجین کے لیے خدمات کی پیشکش بھی شامل ہے۔
رپورٹ کے مطابق، Jawbone نظرثانی شدہ حکمت عملی کے ایک حصے کے طور پر غیر ملکی سرمایہ کاروں کی رقم اکٹھا کرنے کی کوشش کر رہی ہے، اس کے صارفین کے پہننے کے قابل کاروبار کے زوال کو روکنے کی کوشش میں تقریباً 951 ملین ڈالر خرچ کرنے کے بعد۔
ایک ذریعہ نے بتایا ٹیک کرنچ صارفین کی مارکیٹ چھوٹی اور درمیانی سائز کی ٹیکنالوجی کمپنیوں کے لیے 'بہت چیلنجنگ' ثابت ہوئی تھی، لیکن یہ کہ صحت کے لیے پہننے کے قابل سیکٹر میں تیزی سے اضافہ ہوا ہے - اس وقت اس کی قیادت کمپنیاں کر رہی ہیں۔ اوماڈا اور آگے - جبڑے کی ہڈی کو اس کی مالی پریشانیوں سے فرار کا ممکنہ راستہ پیش کیا۔
'اگر آپ سوچتے ہیں کہ ایک اچھی کنزیومر الیکٹرانکس کمپنی کیسی دکھتی ہے، تو یہ 30 فیصد مارجن، سالانہ ریلیز سائیکل اور بہت بڑا خطرہ ہے۔ یہ ایک بلاک بسٹر گیم میں تبدیل ہو گیا ہے، ''ذرائع نے کہا۔ 'لیکن اس دوسرے علاقے کے لوگ، جیسے اوماڈا اور دیگر خدمات، ان کے پاس ایک انسان شامل ہے لیکن تقریباً 100 فیصد شراکت کے مارجن کے ساتھ۔ یہ بے حد مختلف معاشیات ہے۔ آج پہننے کے قابل ہر کمپنی کے سامنے یہ سوال ہوگا: کیا میں صارفین اور تنگ مارجن، یا صحت کی دیکھ بھال اور خدمات میں کھیلنا چاہتا ہوں اور ناقابل یقین مارجن بنانا چاہتا ہوں لیکن ممکنہ طور پر بہت زیادہ مقررہ لاگت کے ساتھ۔'
جبڑے کی پریشانیوں کی رپورٹیں مئی 2015 میں واپس آتی ہیں، جب کمپنی نے فٹنس ٹریکرز کی اپنی UP لائن کی پیداوار ختم کر دی اور اپنی بقیہ انوینٹری کو تھرڈ پارٹی ری سیلر کو رعایتی قیمت پر فروخت کر دیا۔
ابتدائی طور پر، جبوبون نے ان دعوؤں کی تردید کی کہ وہ کاروبار سے باہر ہو رہا ہے اور کہا کہ وہ پہننے کے قابل دیگر سازوں کو فروخت کرنے کے لیے جدید سینسرز پر توجہ مرکوز کر رہا ہے، لیکن حالیہ مہینوں میں ناراض صارفین کی ایک بڑی تعداد حمایت کی کمی سے مایوس ایک زیادہ مایوس تصویر پینٹ کی ہے.
ابھی پچھلے مہینے ہی پروڈکٹ کے ہیڈ ایگزیکٹو اور چیف فنانشل آفیسر دونوں نے کمپنی چھوڑ دی، جبکہ ابدی سابق عملے کے ذریعہ رابطہ کیا گیا جس نے کہا کہ جبوبون نے شمالی آئرلینڈ اور پورے امریکہ میں اپنے چار رابطہ مراکز میں تمام ملازمین کو چھوڑ دیا ہے، اور صارفین کی شکایات سے نمٹنے کے لیے کسی کو نہیں چھوڑا ہے۔
جبڑے کی ہڈی کو اب بھی یقین ہے کہ اس کے کاروبار میں قدر ہے، لیکن ریویو ایگریگیٹر ویب سائٹ پر ون اسٹار کسٹمر ریٹنگ کے ساتھ Trustpilot.com اور ایک 'F' درجہ بندی پر بہتر بزنس بیورو سائٹ، کمپنی کو ایک چیلنج کا سامنا ہے اگر اسے اضافی سرمایہ کاروں کا اعتماد جیتنا ہے، جہاں بھی اس کا مستقبل ہے۔
مقبول خطوط