ہولو اور اے ٹی اینڈ ٹی 2019 میں 'اشتہارات کو روکیں' کی جانچ کریں گے، جب آپ توقف کریں گے تو خودکار طور پر اشتہارات چلائیں گے۔

Hulu اور AT&T جیسی کمپنیوں کی طرف سے پیش کردہ سٹریمنگ ٹی وی سروسز ایک نئی قسم کے اشتہارات کے لیے پانی کی جانچ کر رہی ہیں جسے 'پاز ایڈز' کہا جاتا ہے (بذریعہ ورائٹی )۔ اشتہارات کو روکنے کے پیچھے خیال یہ ہے کہ مخصوص وقفوں پر زبردستی تجارتی وقفوں کا سامنا کرنے کے بجائے، صارفین ان اشتہارات کو زیادہ قبول کریں گے جو اس وقت چلتے ہیں جب وہ کچھ اور کرتے وقت شو کو تھوڑی دیر کے لیے روکنے کا انتخاب کرتے ہیں۔

ہولو کا کہنا ہے کہ وہ 2019 میں توقف کے اشتہارات شروع کرنے کا ارادہ رکھتا ہے، لیکن اس کے متعدد اسٹریمنگ منصوبوں میں سے کون سے نئے قسم کے کمرشل کو شامل کیا جائے گا اس بارے میں تفصیلات کے حوالے سے زیادہ کچھ نہیں بتایا گیا۔ توقف کے اشتہارات دیکھنے کا منصوبہ Hulu With Limited Commercials ہے، جو لائیو ٹی وی کی طرح شو کے رن ٹائم کے دوران چند اشتہارات کو روکتا ہے، لیکن دوبارہ اس کی تصدیق نہیں ہوئی ہے۔

AT&T نے اشتہارات کو روکنے میں اسی طرح کی دلچسپی کا حوالہ دیتے ہوئے کہا کہ وہ 2019 میں ایسی ٹیکنالوجی لانچ کرنے کا بھی ارادہ رکھتا ہے جو ایک ویڈیو چلاتی ہے جب کوئی صارف ٹی وی شو کو روکتا ہے۔ دونوں کمپنیوں کے لیے، یہ واضح نہیں ہے کہ یہ اشتہارات کب تک چلیں گے، اور اگر آپ صرف پلے کے بٹن کو دبا کر اور اپنے ٹی وی شو کو دوبارہ شروع کر کے انہیں فوری طور پر منسوخ کر سکیں گے۔

ہولو کے نائب صدر اور ایڈورٹائزنگ پلیٹ فارمز کے سربراہ جیریمی ہیلفنڈ کے مطابق، اشتہارات کو روکنا لانگفارم اشتہارات کا گھر نہیں ہوگا، بلکہ اس کے بجائے اشتہارات پر توجہ مرکوز کرے گا جہاں مشتہرین کے پاس مؤثر طریقے سے پیغام پہنچانے کے لیے 'سیکنڈز' ہوں گے۔ اگلے تین سالوں میں، Hulu توقع کرتا ہے کہ اس کی اشتہاری آمدنی کا 'نصف سے زیادہ' ان نام نہاد غیر خلل ڈالنے والے تجربات سے آئے گا۔

AT&T ایڈورٹائزنگ کے نائب صدر Matt Van Houten کا دعویٰ ہے کہ کمپنی اشتہارات کو روکنے کے ایک ایسے ورژن پر بھی کام کر رہی ہے جو انٹرایکٹو ہو گا، تاکہ ناظرین ریموٹ پر کلک کر کے مشتہر سے مزید معلومات کے لیے 'ٹیلی سکوپ' لے سکیں۔ AT&T جانتا ہے کہ ناظرین نئی قسم کے اشتہارات پر تشویش کا اظہار کریں گے، لیکن وان ہوٹن نے دعویٰ کیا کہ وہ صرف اگلی تکرار ہیں۔ 'فلائنگ ٹوسٹر' اسکرین سیور 80 کی دہائی کے آخر میں میکنٹوش کمپیوٹرز پر پایا گیا۔

توقف کے اشتہارات پر Hulu:

جدید دور کے صوفے کے آلو کے بارے میں بات کرتے ہوئے ہولو کے نائب صدر اور ایڈورٹائزنگ پلیٹ فارمز کے سربراہ جیریمی ہیلفنڈ کا کہنا ہے کہ جیسے جیسے زیادہ سے زیادہ دیکھنے کا عمل ہوتا ہے، یہ فطری ہے کہ وہ توقف کرنا چاہیں گے۔ Hulu 2019 میں اشتہارات کو روکنے کے نام سے پردہ اٹھانے کا ارادہ رکھتا ہے۔ جب کوئی صارف کھینچنے یا ناشتہ لینے کا انتخاب کرتا ہے، تو وہ کہتا ہے، کہانی سنانے کے تجربے میں یہ ایک قدرتی وقفہ ہے۔

AT&T:

AT&T کے ایڈورٹائزنگ ڈویژن Xandr Media میں پروڈکٹ کے نائب صدر Matt Van Houten کا کہنا ہے کہ ہم جانتے ہیں کہ جب وہ توقف اور توقف کرتے ہیں تو آپ 100% قابلِ نظارہ حاصل کرنے جا رہے ہیں۔ اس تجربے میں بہت قدر ہے۔

وقت گزرنے کے ساتھ، وہ تجویز کرتا ہے، صارفین ٹی وی اشتہارات کی دوسری شکلوں پر توقف کی پچ کو ترجیح دے سکتے ہیں۔

کچھ ایڈورٹائزنگ ایگزیکٹوز پہلے سے ہی اس بات کا یقین نہیں کر رہے ہیں کہ آیا اشتہارات کو روک دیا جائے گا. میڈیا اور ایڈورٹائزنگ کنسلٹنسی کمپنی ویٹیر گروپ کے سی ای او ٹم ہیلون سوال کرتے ہیں کہ آیا اشتہارات کو روکنا بہت زیادہ خلل ڈالنے والا ہوگا: 'صرف اس لیے کہ آپ کا مطلب یہ نہیں ہے کہ آپ کو... براہ راست جوابی فون نمبر؟ میں نہیں جانتا کہ آیا اس سے صارفین کے تجربے میں مدد ملتی ہے۔'

جب تشہیر کی بات آتی ہے تو ماضی میں بہت سی کمپنیوں کو ٹھیک لائن پر چلنا پڑا ہے، خاص طور پر Hulu اور Netflix جیسی سٹریمنگ سروسز کے لیے۔ اس سال کے شروع میں، Netflix نے ایک نئی خصوصیت کا تجربہ کیا جس نے اقساط کے درمیان شوز کے لیے ویڈیو پروموشنز کو شامل کیا، لیکن صارفین نے ٹیسٹ کے ساتھ اپنی مایوسیوں کی نشاندہی کی اور یہ کبھی بھی وسیع نہیں ہوا۔ Netflix کے ایگزیکٹوز اب بھی دعوی کرتے ہیں کہ فی الحال اس کی سروس پر روایتی تجارتی اشتہارات چلانے کا کوئی منصوبہ نہیں ہے۔

اگرچہ اس کی سروس کے بارے میں تفصیلات ابھی بھی کم ہیں، لیکن افواہ ہے کہ ایپل اپنے ٹی وی ایپ کے ذریعے ایپل ڈیوائس کے مالکان کو اپنے آنے والے ٹی وی شوز مفت پیش کرے گا، اور اشتہارات کے تجربے کا حصہ بننے کی توقع نہیں ہے۔