کمپنی کے مطابق، گوگل اگلے سال کے شروع میں اپنے موبائل اور ڈیسک ٹاپ کروم ویب براؤزرز دونوں میں اشتہار کو روکنے کا فیچر متعارف کرائے گا۔ جمعرات کا اعلان اپریل میں ان افواہوں کی تصدیق کرتا ہے کہ ٹیک کمپنی کروم کے فیچر پر سنجیدگی سے غور کر رہی تھی، اور اس اقدام کے پیچھے گوگل کے مقاصد کے بارے میں مزید تفصیلات فراہم کیں۔
ایک ___ میں بلاگ پوسٹ , اشتہارات اور تجارت کے سینئر VP سریدھر راماسوامی نے کہا کہ Google تمام اشتہارات کو مکمل طور پر ہٹائے بغیر آن لائن دخل اندازی کرنے والے اشتہارات کو ختم کر کے 'سب کے لیے ایک بہتر ویب بنانا' چاہتا ہے، کیونکہ بہت ساری سائٹیں اپنی آمدنی کے ذرائع کے طور پر اشتہارات پر انحصار کرتی ہیں۔
آن لائن مواد کے تخلیق کاروں کی اکثریت اشتہارات کے ذریعے اپنے کام کو فنڈ دیتی ہے۔ اس کا مطلب ہے کہ وہ چاہتے ہیں کہ ان کی سائٹس پر چلنے والے اشتہارات زبردست، کارآمد اور پرکشش ہوں--جن کو لوگ درحقیقت دیکھنا اور ان کے ساتھ تعامل کرنا چاہتے ہیں۔ لیکن حقیقت یہ ہے کہ، یہ بہت عام ہے کہ لوگوں کو ویب پر پریشان کن، دخل اندازی کرنے والے اشتہارات کا سامنا کرنا پڑتا ہے - جیسا کہ اس قسم کا جو موسیقی کو غیر متوقع طور پر بھڑکاتا ہے، یا آپ کو صفحہ پر مواد دیکھنے سے پہلے 10 سیکنڈ انتظار کرنے پر مجبور کرتے ہیں۔ یہ مایوس کن تجربات کچھ لوگوں کو تمام اشتہارات کو مسدود کرنے پر لے جا سکتے ہیں-- مواد کے تخلیق کاروں، صحافیوں، ویب ڈویلپرز اور ویڈیو گرافرز پر بہت زیادہ اثر پڑتا ہے جو اپنے مواد کی تخلیق کو فنڈ دینے کے لیے اشتہارات پر انحصار کرتے ہیں۔
گوگل نے کہا کہ مسئلے کا حل تلاش کرنے کی کوششوں میں کئی اقدامات شامل ہیں، جن میں سے ایک اشتہار کو روکنے والا سافٹ ویئر یا 'ایڈ فلٹر' ہے۔ کروم کا اشتہاری فلٹر تمام اشتہارات کو مسدود نہیں کرے گا، لیکن صرف ان اشتہارات کو جو دخل اندازی یا پریشان کن کے طور پر درجہ بندی کر رہے ہیں۔ اس کی درجہ بندی میں مدد کے لیے، گوگل نے کہا کہ وہ اس میں شامل ہو گیا ہے۔ بہتر اشتہارات کے لیے اتحاد ، ایک صنعتی گروپ جو آن لائن اشتہارات کو بہتر بنانے کے لیے وقف ہے، اور اتحاد کی رہنمائی کا استعمال اس بات کا تعین کرنے کے لیے کرے گا کہ کن کو بلاک کیا جانا چاہیے۔
اتحادیوں کے مطابق اشتہارات کے بہتر معیارات ، اشتھاراتی فارمیٹس جیسے پاپ اپس، آڈیو کے ساتھ خودکار چلنے والے اشتہارات، اور الٹی گنتی ٹائمرز والے اشتہارات 'صارفین کی قبولیت کی حد' کے تحت آتے ہیں، لہذا یہ کروم کے ذریعے مسدود کر دیے جائیں گے۔ کمپنی نے کہا کہ یہاں تک کہ 'گوگل کی ملکیت یا پیش کردہ' اشتہارات کو بھی ایسے صفحات پر بلاک کر دیا جائے گا جو کروم کے رہنما خطوط پر پورا نہیں اترتے ہیں۔
گوگل نے یہ بھی کہا کہ اس نے پبلشرز کو یہ سمجھنے میں مدد فراہم کرنے کا منصوبہ بنایا ہے کہ معیارات ان کی اپنی ویب سائٹس پر کیسے لاگو ہوتے ہیں۔ اس مقصد کے لیے اس نے ایک شائع کیا ہے۔ اشتھاراتی تجربے کی رپورٹ ، جو پریشان کن اشتھاراتی تجربات کی مثالیں فراہم کرتا ہے، اور a بہترین پریکٹس گائیڈ مسائل کو حل کرنے کے طریقے پیش کرتے ہیں۔
اس کے علاوہ، گوگل ویب سائٹ دیکھنے والوں کے لیے ان سائٹس کو ادائیگی کرنے کے لیے ایک آپشن متعارف کرائے گا جن پر وہ اشتہارات کو روک رہے ہیں، جسے فنڈنگ چوائسز کہتے ہیں۔ گوگل پہلے ہی ایک ٹیسٹ کر رہا ہے۔ اسی طرح کی خصوصیت کچھ وقت کے لیے، لیکن اسے امید ہے کہ اپ ڈیٹ شدہ ماڈل کو لائیو ہونے پر مزید پبلشرز کی مدد حاصل ہوگی۔
ٹیگز: گوگل، کروم
مقبول خطوط