ایپل کے تھوڑی دیر بعد اعلان پچھلے ہفتے جب جونی آئیو کمپنی چھوڑ رہا تھا، بلومبرگ نے ایک رپورٹ شائع کی جس میں تجویز کیا گیا کہ 2015 میں جب سے ایپل واچ لانچ کی گئی تھی، اس کی روانگی کو اندرونی طور پر کچھ عرصے کے لیے ناگزیر سمجھا جاتا تھا۔
آج صبح، وال سٹریٹ جرنل ایپل میں اپنے آخری سالوں کے بارے میں ایک رپورٹ شائع کی، جس میں آئیو کے ساتھ کام کرنے والے لوگوں کے ساتھ ساتھ ایپل کی قیادت کے قریبی لوگوں کے ساتھ ایک سال سے زیادہ کی بات چیت پر مبنی ہے۔
رپورٹ Ive کی بڑھتی ہوئی غیر موجودگی سے مایوس ایک ڈیزائن ٹیم کی اسی طرح کی داستان کی پیروی کرتی ہے، لیکن کمپنی کے اندر ڈیزائن چیف کی اپنی عدم اطمینان پر روشنی ڈالتی ہے، جسے اس نے محسوس کیا کہ یہ کم ڈیزائن پر مرکوز اور زیادہ آپریشنز پر مبنی ہوتا جا رہا ہے۔
ذرائع کے مطابق جن سے بات ہوئی۔ ڈبلیو ایس جے ، میں نے کچھ ایگزیکٹوز کے اختلاف کے باوجود ایپل واچ کو بنانے پر زور دیا، جنہوں نے سوال کیا کہ کیا اتنی چھوٹی ڈیوائس میں قاتل ایپ ہوسکتی ہے جو لوگوں کو اسے خریدنے پر مجبور کرے گی۔
جب CEO ٹم کک نے 2013 میں اس منصوبے کی منظوری دی، تو Ive نے 'خود کو اس میں ڈال دیا' اور سافٹ ویئر انٹرفیس ٹیم کے ساتھ ساتھ صنعتی ڈیزائن کی بھی نگرانی کی، تقریباً روزانہ میٹنگیں کیں اور خود کو تفصیل سے آگاہ کیا۔
میں مبینہ طور پر گھڑی کو فیشن لوازمات کے طور پر رکھنا چاہتا تھا، لیکن ایپل کے کچھ رہنماؤں نے اس کا تصور آئی فون . بالآخر ایک سمجھوتے پر اتفاق ہوا، اور $349 کی گھڑی کو iPhone سے جوڑ دیا گیا، ایپل نے $17,000 کا گولڈ ورژن بنایا اور Hermès کے ساتھ شراکت کی۔
اس معاملے سے واقف ایک شخص نے بتایا کہ کمپنی نے پہلے سال میں تقریباً 10 ملین یونٹس فروخت کیے، جو ایپل کی پیش گوئی کا ایک چوتھائی ہے۔ ڈبلیو ایس جے . کہا جاتا ہے کہ سونے کے ہزاروں ورژن بغیر فروخت ہو چکے ہیں۔
Ive نے کہا کہ 2014 میں ایپل واچ پر ان کا کام کمپنی میں ان کے سب سے مشکل سالوں میں سے ایک تھا، اور کک کو بتایا کہ وہ روزانہ کی انتظامی ذمہ داریوں سے پیچھے ہٹنا چاہتے ہیں اور 'سوچنے کے لیے وقت اور جگہ' رکھتے ہیں۔
Ive کی چیف ڈیزائن آفیسر کے عہدے پر ترقی ان کی واپسی کی خواہش کا اعتراف تھی، لیکن مبینہ طور پر یہ تبدیلی اندرونی طور پر خلل ڈالنے والی ثابت ہوئی۔ ایک مثال میں، Ive کے بارے میں کہا جاتا ہے کہ وہ سافٹ ویئر ڈیزائنرز کے ساتھ ہر ماہ ایک 'ڈیزائن ویک' منعقد کرنے کا وعدہ کرتا ہے تاکہ وہ iPhone پر اپنے کام پر تبادلہ خیال کریں۔ X، لیکن وہ شاذ و نادر ہی دکھائی دیتا تھا۔ یہاں تک کہ جب وہ شامل تھا، اہم فیصلوں پر Ive کی قیادت کمزور دکھائی دیتی تھی۔
آئی فون ایکس ماڈل کے لیے، مسٹر آئیو اور ایپل کے دیگر رہنماؤں نے فیصلہ کیا کہ فون میں ہوم بٹن نہیں ہوگا۔ ہیومن انٹرفیس ٹیم سے کہا گیا کہ وہ ایسے سافٹ وئیر فیچرز کو ڈیزائن کرے جو لوگوں کو اس کے بغیر ہوم اسکرین پر واپس آسکیں۔
بیٹری میں جنوری 2017 کی میٹنگ کے لیے، ایپل سیکیورٹی نے ایئر ٹائٹ، پیلیکن کیس میں ہیڈ کوارٹر سے پروٹوٹائپس کو لے لیا۔ ٹیم نے مسٹر Ive کی منظوری کے لیے بہت ساری خصوصیات پیش کیں، بشمول لاک اسکرین سے ہوم اسکرین پر منتقلی کا طریقہ۔
فون کی خزاں کی نقاب کشائی سے قبل فیچرز کو حتمی شکل دینے کے لیے دباؤ جاری تھا۔ ٹیم کے اراکین مایوس تھے مسٹر Ive انہیں وہ رہنمائی دینے میں ناکام رہے جس کی انہیں ضرورت تھی۔ میٹنگز میں ایک شخص نے کہا، 'یہ [ایک] ترقی کا مشکل دور تھا۔
کے بعد iPhone ستمبر 2017 میں X کا آغاز ہوا، ایک کلیدی ڈیزائنر چلا گیا اور دیگر لوگ جانے پر غور کر رہے تھے، کیوں کہ Ive کی غیر موجودگی نے مصنوعات کی ترقی کے لیے مرکزی ہم آہنگی کو دبایا تھا۔
عدم اطمینان کو محسوس کرتے ہوئے، کک نے Ive سے اسی سال کے بعد روزمرہ کی ذمہ داریاں دوبارہ شروع کرنے کو کہا۔ Ive نے اتفاق کیا، جس نے ابتدائی طور پر ڈیزائنرز کی حوصلہ افزائی کی، لیکن بعد میں اس کی غیر موجودگی دوبارہ شروع ہو گئی کیونکہ اس نے زیادہ وقت برطانیہ میں گزارا، جہاں اس کے والد بیمار تھے۔
اس وقت کے آس پاس، Ive مبینہ طور پر کک کی طرف سے 'مایوس' ہو گئی تھی، جس کے بارے میں کہا جاتا ہے کہ انہوں نے ڈیزائن اسٹوڈیو کے لوگوں کے مطابق 'مصنوعات کی ترقی کے عمل میں بہت کم دلچسپی ظاہر کی'۔ Ive مایوسی بھی بڑھ گئی کیونکہ ایپل کے بورڈ میں ٹیکنالوجی یا کمپنی کے بنیادی کاروبار کے دیگر شعبوں کے بجائے فنانس اور آپریشنز کے پس منظر والے ڈائریکٹرز کی آبادی تیزی سے بڑھتی گئی۔
چھوڑنے کے اپنے فیصلے کے باوجود، Ive ایپل پارک پر اپنے کام کی بدولت صنعتی ڈیزائن اور انسانی انٹرفیس ٹیموں کو ایک دفتر میں اکٹھا لایا، اور کہا جاتا ہے کہ اس نے نئی مصنوعات اور سافٹ ویئر کی خصوصیات کو زیادہ تیزی سے پروٹو ٹائپ کرنے کے لیے نئے عمل تخلیق کیے ہیں۔
Ive کے ساتھ قریب سے کام کرنے والے ایک ساتھی نے بتایا ڈبلیو ایس جے : 'اس نے ایپل کو اس آئی ڈی (صنعتی ڈیزائن) اور ایچ آئی (ہیومن انٹرفیس) پاور ہاؤس میں بنایا۔ آگے بڑھنے کا کیا مطلب ہے؟ ہم میں سے کوئی نہیں جانتا۔ یہ وہ ٹیم نہیں ہے جو اسے وراثت میں ملی تھی۔'
ٹیگز: وال سٹریٹ جرنل، جونی ایو
مقبول خطوط