کے طور پر بہت سے 68 فیصد آئی فون صارفین سے توقع کی جاتی ہے کہ وہ ایپل کے ایپ ٹریکنگ ٹرانسپیرنسی فیچر کی بدولت مشتہرین کو ان کو ٹریک کرنے کی اجازت سے انکار کر دیں گے، جس میں اشتہاری صنعت کے لیے ایک اہم دھچکا لگ رہا ہے (بذریعہ ایڈ ویک )۔
iOS 14.5 کے آغاز کے ساتھ، ایپس کو کسی iPhone کے اشتہاری شناخت کنندہ یا IDFA تک رسائی حاصل کرنے سے پہلے واضح صارف کی اجازت حاصل کرنی ہو گی، جو اشتہارات کو ہدف بنانے کے مقاصد کے لیے ایپس اور ویب سائٹس کے استعمال کو ٹریک کرنے کے لیے استعمال کیا جاتا ہے۔
مارکیٹنگ کمپنی ایپسیلون کے چیف اینالیٹکس آفیسر لوچ روز نے کہا کہ 'کوئی بھی یقینی طور پر نہیں جانتا ہے' جب ایپل کے ٹریکنگ پرامپٹس وسیع ہو جائیں گے تو کیا ہوگا، لیکن ان ایپ اشتہارات کی فی ملین لاگت، جو ایک مشتہر ایک ہزار کے لیے ادا کرتا ہے۔ ملاحظات یا نقوش میں 50 فیصد تک کمی متوقع ہے۔
ایک موبائل مارکیٹنگ اور انتساب کمپنی AppsFlyer کے 2,000 آلات پر 300 ایپس کے تجزیے کے مطابق، ٹریک کرنے کے لیے رضامندی دینے والے صارفین کی تعداد کا ابتدائی نقطہ نظر تاریک نظر آتا ہے، جس کی اوسط آپٹ ان کی شرح صرف 32 فیصد ہے۔
تجزیہ سے پتا چلا ہے کہ صارفین سے زیادہ تعلق رکھنے والی ایپس میں آپٹ ان کی شرحیں زیادہ ہیں، جو کہ 40 فیصد کے قریب منڈلا رہی ہیں، لیکن کچھ کمپنیاں جیسے کہ ڈیٹنگ ایپ بومبل زیادہ سے زیادہ 20 فیصد صارفین آپٹ ان کرنے کی توقع کر رہی ہیں، اس کے سب سے کم آپٹ کے ساتھ۔ پیشن گوئی میں ایک فیصد سے بھی کم صارفین کے لیے۔
بڑی ڈیجیٹل اشتہاری کمپنی ٹریڈ ڈیسک نے کہا کہ اس کے پلیٹ فارم پر فی سیکنڈ 12 ملین اشتہاری مواقع میں سے 10 فیصد براہ راست IDFA میٹرکس سے منسلک ہیں۔
ایڈورٹائزنگ انڈسٹری میں تشویش پائی جاتی ہے کہ بڑے پیمانے پر آپٹ آؤٹ IDFAs کی مکمل فرسودگی کا باعث بنیں گے، جس سے ایپل پلیٹ فارمز پر اشتہارات کی ہدف بندی اور کارکردگی کی معلومات تقریباً ناممکن ہو جائیں گی، کیونکہ اشتہارات کے لیے ڈیٹا کا ایک اہم حصہ لازمی طور پر ہٹا دیا جائے گا اور ایک خاص تعداد صارفین اب بالکل بھی ہدف کے قابل نہیں رہیں گے۔
اگر آپٹ آؤٹ کی شرحیں زیادہ ہیں اور IDFAs نایاب ہو جاتے ہیں، تو ایپ ڈویلپرز اور پبلشرز توقع کر رہے ہیں کہ مختصر مدت میں آمدنی متاثر ہو گی۔ مشتہرین اس بات سے بھی واقف ہیں کہ جب خصوصیت کو وسیع پیمانے پر اپنایا جاتا ہے تو آپٹ ان کی شرحیں مطابقت نہیں رکھتی ہیں، جو غیر یقینی کی سطح کو بڑھا سکتی ہے اور ڈیٹا میں متضاد ہونے کا باعث بن سکتی ہے۔
آئی فون 11 کو ہارڈ بوٹ کرنے کا طریقہ
تقریباً 58 فیصد مشتہرین مبینہ طور پر تبدیلی کے نتیجے میں اپنے کاروبار کو Apple کے ماحولیاتی نظام سے باہر منتقل کرنے اور دیگر شعبوں جیسے Android آلات یا منسلک TV میں سرمایہ کاری کرنے کا منصوبہ بنا رہے ہیں۔
مقبول خطوط