گزشتہ چند ہفتوں کے دوران، ایپل کے سابق ایگزیکٹوز جنہوں نے اصل میں آئی فون کی تخلیق کے پیچھے ٹیم کی قیادت کی تھی، سمارٹ فون کے ڈیبیو سے پہلے کے وقت کی یاد تازہ کر رہے ہیں، جو کل 29 جون کو اس کی دسویں سالگرہ دیکھیں گے۔ تازہ ترین انٹرویو پوسٹ کیا گیا ہے۔ وائرڈ ، 'آئی پوڈ کے والد' ٹونی فیڈیل کے ساتھ اصل آئی فون کے متعدد پروٹو ٹائپس پر گفتگو کرتے ہوئے، ایپل کی ٹچ اسکرین میک بک بنانے کی کوشش، روکر میں ایپل اور موٹرولا کے درمیان ناقص تعاون، اور بہت کچھ۔
'آئی فون کے لیے بہت سی مختلف اصل کہانیوں' سے خطاب کرتے ہوئے، فیڈل نے نشاندہی کی کہ ایسی کہانیاں ایپل کے متعدد چلنے والے پروجیکٹس اور پروٹو ٹائپس کا نتیجہ ہیں جو اس کے آئی فون کے لیے ہیں۔ ان میں چار بڑے برانڈز شامل تھے: ٹچ انٹرفیس کے ساتھ 'ایک بڑی اسکرین کا iPod'، ایک 'iPod phone' جو کہ iPod mini کے سائز کا تھا اور اس میں کلک وہیل انٹرفیس استعمال کیا گیا تھا، Motorola Rokr، اور یہاں تک کہ اسے حاصل کرنے کی مسلسل کوشش۔ اس ٹیکنالوجی کی فزیبلٹی کو مزید ثابت کرنے کے لیے MacBook Pro پر ٹچ اسکرین لگائیں جو آخر کار آئی فون میں ختم ہو جائے گی، اور کبھی بھی MacBook میں نہیں۔
ٹچ اسکرین میک بک پروجیکٹ بنیادی طور پر مائیکروسافٹ ٹیبلٹس کے ساتھ مقابلہ کرنے کی کوشش کرنے کے لئے میک میں ٹچ اسکرین ٹیکنالوجی حاصل کرنے کی کوشش کر رہا تھا۔ اسٹیو ناراض تھا، اور انہیں یہ دکھانا چاہتا تھا کہ اسے صحیح طریقے سے کیسے کرنا ہے۔ ٹھیک ہے، یہ مائیکروسافٹ کو یہ بتانے کا منصوبہ تھا کہ اسے صحیح طریقے سے کیسے کرنا ہے، لیکن انہیں جلد ہی احساس ہوا کہ بہت سارے سافٹ ویئر موجود ہیں اور بہت ساری نئی ایپس کی ضرورت ہے، اور یہ کہ ہر چیز کو تبدیل کرنا ہوگا کہ یہ بہت مشکل تھا۔ خود ملٹی ٹچ کے علاوہ، ہم نہیں جانتے تھے کہ ہم اسے اتنے بڑے پیمانے پر فل سکرین ڈسپلے تک لے سکتے ہیں۔ یہ میک پر چیلنجز تھے۔
آئی فون آئی او ایس 14 ہوم اسکرین آئیڈیاز
آئی فون کے اجراء سے پہلے کے وقت، آئی پوڈ ایپل کا سب سے مشہور پروڈکٹ تھا، اور فیڈل نے کمپنی کے سالانہ دباؤ کو یاد کیا کہ وہ برانڈ کو بڑھانا جاری رکھے اور گاہکوں کو 'ہر چھٹی پر آمادہ کرے۔' آخر کار، Motorola کے ساتھ ایپل کے تعاون کو کمپنی کی اس تشویش نے متاثر کیا کہ اس کے صارفین اپنے آپ سے پوچھ رہے ہیں، 'میں کون سا لینے جا رہا ہوں، میرا iPod یا میرا سیل فون؟' ایپل اس دلیل کو کھونا نہیں چاہتا تھا، اس لیے اس نے 2005 میں ایک سیل فون میں آئی ٹیونز کی پہلی سپورٹ روکر کے ساتھ متعارف کرائی، جس کے بارے میں فیڈیل نے کہا کہ 'جان بوجھ کر غریب نہیں بنایا گیا'۔
روکر کی حدود میں سیل فون پر کسی بھی وقت لوڈ کیے جانے کے لیے 100 گانوں کی فرم ویئر پابندی شامل ہے، ساتھ ہی ساتھ کمپیوٹر سے موسیقی کی منتقلی کا عمل ان آلات کے مقابلے میں جو خاص طور پر میوزک پلے بیک کے لیے وقف ہے۔ Motorola نے آخر کار آئی ٹیونز کو روکر لائن میں چھوڑ دیا کیونکہ ایپل نے 2005 کے iPod نینو جیسے iPods کو جاری کیا اور 1,000 گانوں کو رکھنے کی صلاحیت جاری رکھی، جسے Motorola نے روکر کو کم کرنے کے طور پر دیکھا۔ بلاشبہ، افواہیں بھی ایپل کے اپنے ہی فون پر کام کے ارد گرد پھیل رہی تھیں۔
نہیں جان بوجھ کر غریب نہیں بنایا گیا۔ بلکل بھی نہیں. ہم نے پوری کوشش کی۔ Motorola اس کے ساتھ صرف اتنا ہی کرے گا۔ ان کی سافٹ ویئر ٹیم صرف اتنی اچھی تھی۔ ان کا آپریشن سسٹم صرف اتنا اچھا تھا۔ اور یہ تجربہ بہت اچھا کام نہیں کر سکا۔ یہ ہر قسم کے مسائل کا تصادم تھا، اسے اچھا نہ بنانے کی کوشش کا معاملہ نہیں تھا۔
ہم ایسا کرنے کی کوشش کر رہے تھے کیونکہ ہم نہیں چاہتے تھے کہ ہمارے لنچ کھانے کے لیے سیل فون آئے، ٹھیک ہے؟ Motorola Rokr آئی فون کی آمد سے بہت پہلے مر گیا. یہ ہم اپنے پیر کو پانی میں ڈبونے کی کوشش کر رہے تھے، کیونکہ ہم نے کہا تھا، 'آئیے فون نہیں بناتے، لیکن دیکھتے ہیں کہ ہم فون کے ساتھ کیسے کام کر سکتے ہیں یہ دیکھنے کے لیے کہ آیا ہمارے پاس فون پر گانے کی ایک محدود تعداد ہے'۔ لہذا لوگ آئی ٹیونز استعمال کرسکتے ہیں اور پھر وہ آئی پوڈ پر جانا چاہیں گے۔ یہ اسے کم اچھا بنانے کے بارے میں نہیں تھا کیونکہ آئی فون آ رہا تھا۔ یہ آئی فون کے بارے میں سوچنے سے پہلے ہی تھا۔
اپنے آئی پوڈ دنوں کے دوران کمپنی کے خدشات نے موجودہ ٹیکنالوجی، خاص طور پر ذخیرہ کرنے کی صلاحیتوں اور 'آسمانی جوک باکس' پر بھی غور کیا۔ فیڈیل نے کہا کہ ایپل نے پہلے سے ہی دیکھا کہ صارفین کو اسٹوریج کے درجات کے بارے میں فکر مند ہونے اور زیادہ جگہ کے لئے زیادہ ادائیگی کرنے کی ضرورت نہیں ہے، کیونکہ یہ 'ایک وقت دیکھ سکتا ہے' جب نیٹ ورک کی رفتار بہتر ٹیکنالوجی کے ساتھ ساتھ بڑھے گی اور براہ راست موبائل ڈیوائس پر اسٹریمنگ اور ڈاؤن لوڈ کرنے کا باعث بنے گی۔ جیسے Apple Music اور Spotify۔
یہ بہت واضح تھا، روکر کے بعد، اور ہر چیز کے بعد ہم نے سیکھا تھا کہ یہ کیا لے جا رہا ہے، کہ فکر 'آسمانی جوک باکس' کے بارے میں تھی - لوگوں کو بڑی صلاحیت والے iPods، 150GB یا اس سے زیادہ نہیں خریدنا پڑے گا، کیونکہ وہ جلد ہی ڈاؤن لوڈ کرنے کے قابل ہونے والے تھے۔ لہذا ہمارے پاس ایک وجودی مسئلہ تھا، لوگوں کو بڑے اور بڑے iPods خریدنے کی ضرورت نہیں تھی۔ اعلیٰ صلاحیت والے iPods وہ جگہ تھے جہاں ہم اپنا سارا پیسہ کما رہے تھے، اور اگر وہ کسی بھی وقت ڈاؤن لوڈ کر سکتے تھے - اور ہم وہ وقت دیکھ سکتے تھے جب 3G کی وجہ سے نیٹ ورک تیز تر ہونے جا رہے تھے - ہم ایسے تھے جیسے 'اوہ میرے خدا، ہم آسمان میں اس میوزک جوک باکس سے 'اس کاروبار کو کھونے جا رہے ہیں'، جو بنیادی طور پر Spotify ہے۔
بقیہ انٹرویو میں، فیڈل نے مقابلے کی گنجائش نکالنے کے لیے اس وقت آئی فون ٹیم کے ہر ممکنہ موبائل ڈیوائس کے بڑے پیمانے پر ڈسکشن، موجودہ نسل کے آئی فونز اور اصل iPods کے درمیان باقی مماثلتیں، اور 2007 کے پہلے آئی فون کی جاری میراث میں غوطہ لگایا۔
فیڈیل نے کہا کہ اس نے ان کی زندگی بدل دی، اور 'میں اور میری بیوی کی پرورش کے مقابلے میرے بچے کیسے بڑے ہو رہے ہیں'، لیکن وہ امید کرتا ہے کہ آئی فون استعمال کرنے والے ہر وقت ان پلگ کرنا یاد رکھیں: '...اس کے لیے ہم سب کی ضرورت ہے۔ اس بات کو یقینی بنانے کے لیے اپنی زندگیوں میں مناسب تبدیلیاں لائیں کہ ہم اپنی زندگی کے اینالاگ حصے سے محروم نہ ہوں اور ہم ہر وقت صرف ڈیجیٹل اور موبائل ہی نہیں رہتے۔'
ٹیگز: ٹونی فیڈیل، موٹرولا
مقبول خطوط