ایپل نیوز

ٹم کک نے نئی سوانح عمری میں 'دی جینئس جو ایپل کو اگلے درجے تک لے گیا' کے طور پر پروفائل کیا۔

منگل 9 اپریل 2019 صبح 8:34 بجے PDT بذریعہ Eric Slivka

ٹم کک کہنی کورکئی سال پہلے، Leander Kahney نے Jony Ive کی ایک معروف سوانح عمری جاری کی، جس میں اس بات کا خاکہ پیش کیا گیا کہ ایپل کی سب سے بڑی پراڈکٹس کے پیچھے پبلسٹی میں شرمیلی باصلاحیت لوگ ایپل میں اس قدر نمایاں کردار ادا کرنے کے لیے کیسے آئے۔ Kahney نے بڑی محنت سے Ive کے پس منظر پر تحقیق کی، اپنی زندگی کے مختلف مراحل سے متعدد دوستوں اور جاننے والوں سے انٹرویو کیا تاکہ ایپل کے ڈیزائن گرو کا ایک پورٹریٹ تیار کیا جا سکے۔





اپنی مرضی کے مطابق ایپ آئیکنز کیسے بنائیں

کاہنی اب ایپل کے ایک ایگزیکٹو کی ایک اور سوانح عمری کے ساتھ واپس آئے ہیں، اور اس بار ان کی نظریں سی ای او ٹم کک پر مرکوز ہیں۔ Ive کی طرح، کک ایک انتہائی نجی شخص ہے، لیکن کاہنی نے کئی دوستوں اور خاندان کے اراکین کے ساتھ ساتھ سابق ساتھی کارکنوں اور ایپل کے چند موجودہ ایگزیکٹوز کے ساتھ اس لیڈر کے بارے میں مزید جاننے کے لیے بات کی جس کے پاس اسٹیو جابس کی پیروی کرنے کا بہت بڑا کام تھا۔ .

اگرچہ ایپل کو کک کے تحت کچھ خاطر خواہ کامیابیاں حاصل ہوئی ہیں، کچھ نے اس کی قیادت میں کمپنی کی طرف سے جو رخ اختیار کیا ہے اس پر تنقید کی ہے، چاہے وہ پروڈکٹ کی غلطی ہو، بدعت کی کمی ہو، یا کمپنی کی توجہ میں تبدیلیاں ہوں۔ کاہنی کو کک کے دور حکومت کے بارے میں ناپسندیدگی بہت کم معلوم ہوتی ہے، تاہم، جیسا کہ ان کی کتاب کے عنوان سے فوری طور پر واضح ہو گیا ہے: ٹم کک: وہ جینیئس جو ایپل کو اگلے درجے تک لے گیا۔ .





کاہنی نے اپنی کتاب کو چھ اقدار کے گرد مرکوز کیا ہے جس پر وہ استدلال کرتے ہیں کہ ایپل میں کک کی قیادت کے لیے 'بنیاد فراہم کریں': رسائی، تعلیم، ماحول، شمولیت اور تنوع، رازداری اور تحفظ، اور سپلائر کی ذمہ داری۔

کک کی 2011 میں سی ای او کے عہدے پر ترقی اور اسٹیو جابس کی موت پر ایک سرسری نظر ڈالنے کے بعد، کتاب کک کی تاریخ پر روشنی ڈالتی ہے، جس کا آغاز الاباما میں اس کی پرورش اور IBM اور Compaq میں ان کے وقت سے ہوتا ہے۔

اس کے بعد کتاب نوکریوں کی واپسی پر ایپل میں شامل ہونے کے اس کے فیصلے پر نظر ڈالتی ہے جب کمپنی ابھی دیوالیہ پن کے دہانے پر تھی، اور اس کے آپریشنز کی قابلیت جس نے ایپل کو اس کی مینوفیکچرنگ کو ہموار اور آؤٹ سورس کرتے ہوئے دیکھا، جس سے کارکردگی میں یکسر بہتری آئی اور ایپل کی ترقی کے پیمانے کی اجازت دی گئی۔ تجربہ کرنا تھا.

سوانح عمری کا بڑا حصہ ایپل کے سی ای او کے طور پر کک کے وقت کا احاطہ کرتا ہے، جس میں اس کے کردار میں تبدیلی اور آئی فونز جیسے ابتدائی اہم مصنوعات کے اعلانات پر روشنی ڈالی گئی ہے۔ ایپل پے ایپل واچ، اور مزید۔ اس کے بعد کتاب کا فوکس وسیع تر موضوعات پر ہوتا ہے جیسے کُک کا ماحول اور پائیداری پر زور، رازداری اور iOS میں بیک ڈور بنانے پر FBI کے ساتھ لڑائی، اور تنوع کو بڑھانے کی کوششیں۔

کتاب ایپل پارک اور سیلف ڈرائیونگ کار ٹیکنالوجی پر کمپنی کے کام پر ایک نظر ڈالتی ہے، اور آخر کار یہ پوچھتی ہے کہ کیا کک ایپل کا اب تک کا بہترین سی ای او ہے۔ تجزیہ کار ہوریس ڈیڈیو کا خیال ہے کہ وہ یہ دلیل دیتے ہیں کہ جابز 'ہمیشہ پروڈکٹ کے سربراہ' تھے اور 'حقیقت میں کبھی بھی سی ای او نہیں تھے۔' اس زور کی اس وقت ضرورت تھی جب ایپل اپنی بقا کی جنگ لڑ رہا تھا، لیکن جیسے ہی ایپل اپنے پیروں پر کھڑا ہوا، جابز نے بڑی حد تک کمپنی کے روزمرہ کے کام کو کک کی طرف موڑ دیا، اور کک کا عمومی نقطہ نظر وہی رہا ہے جس کی کمپنی کو اب ضرورت ہے۔ بالغ ہو گیا ہے.

جبکہ کتاب راستے میں چند غلطیوں کو اجاگر کرتی ہے، وہ جینیئس جو ایپل کو اگلے درجے تک لے گیا۔ مجموعی طور پر کک کا ایک چمکتا ہوا پورٹریٹ ہے اور وہ کام جو اس نے ایپل میں سرکردہ کیا ہے۔ آپ اس نتیجے سے اتفاق یا اختلاف کر سکتے ہیں، لیکن کسی بھی طرح سے، یہ ایپل کی تاریخ کی سب سے اہم شخصیات میں سے ایک پر ایک دلچسپ نظر ہے اور ایک ایسی کہانی ہے جو واقعی میں اب تک نہیں بتائی گئی ہے۔

ان لوگوں سے تیار کردہ مواد کے ساتھ جو کک کو اس کے ابتدائی دنوں میں جانتے تھے، نیز ایپل کے موجودہ اور سابق ایگزیکٹوز جیسے لیزا جیکسن، گریگ جوسوئک، ڈیرڈری اوبرائن، اور بروس سیول، کاہنی نے معلومات کے نئے ٹکڑوں کو حصوں میں بُننے کا ایک اچھا کام کیا ہے۔ اس بیانیے کی جو پہلے سے مشہور ہیں۔

اگر آپ کاہنی سے اس کی کتاب اور اسے لکھنے کے عمل کے بارے میں مزید سننے میں دلچسپی رکھتے ہیں، تو ہم 'مجھ سے کچھ پوچھیں' سیشن کا انعقاد کیا۔ آج پہلے ہمارے فورمز میں اس کے ساتھ۔ یہ دیکھنے کے لیے ہمارے فورمز پر رکیں کہ ہمارے قارئین کے پاس اس کے لیے کیا سوالات ہیں اور ان کا کیا کہنا ہے۔

Penguin Books نے بھی مہربانی سے دس کاپیاں پیش کرنے پر رضامندی ظاہر کی ہے۔ ‌ٹم کک‌: وہ جینیئس جس نے ایپل کو اگلے درجے تک پہنچایا تحفے کے حصے کے طور پر جیتنے کے لیے داخل ہونے کے لیے، نیچے دیے گئے ویجیٹ کا استعمال کریں اور ایک ای میل ایڈریس درج کریں۔ جیتنے والوں تک پہنچنے اور انعامات بھیجنے کے لیے ای میل پتوں کا استعمال صرف رابطہ کے مقاصد کے لیے کیا جائے گا۔ آپ ہماری سبسکرائب کر کے اضافی اندراجات حاصل کر سکتے ہیں۔ ہفتہ وار نیوز لیٹر , پبلشر کی درخواست سے، صرف 18 سال یا اس سے زیادہ عمر کے امریکی باشندے داخل ہونے کے اہل ہیں۔ .

ٹم کک: وہ جینیئس جو ایپل کو اگلے درجے تک لے گیا۔
مقابلہ آج (9 اپریل) سے بحرالکاہل کے وقت کے مطابق صبح 7:00 بجے سے 16 اپریل کو بحر الکاہل کے وقت کے مطابق صبح 7:00 بجے تک چلے گا۔ فاتحین کا انتخاب 16 اپریل کو تصادفی طور پر کیا جائے گا اور ان سے ای میل کے ذریعے رابطہ کیا جائے گا۔ جیتنے والوں کے پاس جواب دینے کے لیے 48 گھنٹے ہوں گے اور نئے فاتحوں کے انتخاب سے پہلے شپنگ ایڈریس فراہم کریں گے۔

کتاب خریدنے میں دلچسپی رکھنے والوں کے لیے، یہ اگلے منگل، 16 اپریل کو لانچ ہو رہی ہے، لیکن آپ ابھی اس کے ذریعے پہلے سے آرڈر کر سکتے ہیں۔ ایمیزون ، ایپل کا کتابوں کی دکان ، اور دیگر آؤٹ لیٹس۔