ایک سوئس عدالت نے 'ٹک ڈفرنٹ' نعرے کے واچ میکر کے استعمال پر ایپل کے ساتھ ٹریڈ مارک قطار میں سویچ کی حمایت کی ہے، جس پر ایپل نے دلیل دی ہے کہ کیلیفورنیا کی کمپنی کی 1990 کی دہائی کی کامیاب 'تھنک ڈیفرنٹ' اشتہاری مہم کو اپنے فائدے کے لیے استعمال کیا گیا ہے۔
تصویر: سویچ
رائٹرز رپورٹ میں کہا گیا ہے کہ منگل کو جاری کردہ ایک فیصلے میں، وفاقی انتظامی عدالت نے Swatch کے ساتھ اتفاق کیا کہ ایپل کے 'تھنک ڈفرنٹ' کو سوئٹزرلینڈ میں تحفظ کی ضمانت دینے کے لیے اتنی اچھی طرح سے نہیں جانا جاتا تھا، اور یہ کہ ایپل نے ایسی دستاویزات پیش نہیں کی تھیں جو اس کے کیس کی کافی حمایت کرتی ہوں۔
Swatch نے اپنی Bellamy کوارٹز کلائی گھڑی پر 'Tick Different' سلوگن کا استعمال کیا ہے جس میں NFC ویزا ادائیگی کی ٹیکنالوجی بلٹ ان ہے۔ کیس کو کامیابی سے جیتنے کے لیے، ایپل کو یہ دکھانا پڑا کہ Swatch کے اس فقرے کا استعمال کم از کم 50 فیصد صارفین کے ذہنوں میں ایپل کی مصنوعات کے ساتھ وابستگی کو متحرک کرتا ہے۔
ایپل نے اصل میں 2017 میں سویچ کے نعرے کے استعمال پر شکایت درج کروائی تھی، لیکن سویچ نے دعویٰ کیا کہ اس کے 'ٹک ڈفرنٹ' کے استعمال کی ابتدا 80 کی دہائی کی سویچ مہم سے ہوئی ہے جس میں 'ہمیشہ مختلف، ہمیشہ نیا' کا جملہ استعمال کیا گیا تھا، اور دلیل دی کہ اس کے ساتھ کوئی مماثلت ہے۔ ایپل خالصتاً اتفاقیہ ہے۔
'تھنک ڈفرنٹ' نعرہ 1997 میں ایپل ایڈورٹائزنگ ایجنسی TBWAChiatDay نے بنایا تھا اور اس وقت اسے IBM کے نعرے 'تھنک' کا جواب سمجھا جاتا تھا۔ اسے ٹی وی اشتہارات، پرنٹ اشتہارات اور کئی ٹی وی پروموز میں استعمال کیا جاتا تھا۔ ایپل مارکیٹنگ مواد میں نعرے کی گمشدگی کے آغاز کے ساتھ اتفاق کیا iMac 2002 میں G4۔
ایپل واچ لانچ ہونے سے پہلے، ایپل اور سویچ ایک سمارٹ واچ پر ایک ساتھ شامل ہونے کی افواہیں تھیں، لیکن اس سے کچھ حاصل نہیں ہوا۔ Swatch نے 'iSwatch' ٹریڈ مارک کے لیے درخواست دائر کی جب پہلی بار یہ افواہیں گردش کرنے لگیں کہ ایپل نے مارکیٹ میں داخل ہونے کا منصوبہ بنایا ہے۔ یہ بعد میں 'iWatch' کے لیے ایپل کی اپنی U.K. ٹریڈ مارک ایپلی کیشن کو بلاک کرنے میں کامیاب ہوگیا۔
مقبول خطوط