اسنیپ سرمایہ کاروں کو بتاتا ہے کہ ایپل کا آپٹ ان ایڈ ٹریکنگ پرائیویسی پیمائش مشتہر کی مانگ کو 'خطرہ' پیش کرتی ہے۔

ایپل کے آئندہ iOS 14 پرائیویسی میں تبدیلیاں آنے کے ساتھ، Snap نے جمعرات کو سرمایہ کاروں کو خبردار کیا کہ وہ Snap کے اشتہاری کاروبار کو نقصان پہنچا سکتے ہیں (بذریعہ رائٹرز )۔

ابتدائی موسم بہار میں ریلیز ہونے والے iOS 14، iPadOS 14، اور tvOS 14 کے اگلے ورژن کے ساتھ شروع کرتے ہوئے، Apple کے App Tracking Transparency کی رازداری کے اقدام کے لیے تمام ایپس کو صارف کی دیگر ایپس اور ویب سائٹس پر اپنی سرگرمی کو ٹریک کرنے کی اجازت کی درخواست کرنے کی ضرورت ہوگی۔

اجازت دینے سے ڈویلپرز کو ٹارگٹڈ ایڈورٹائزنگ کے مقاصد کے لیے صارف کے ڈیوائس پر ایڈورٹائزرز کے لیے شناخت کنندہ (IDFA) کے نام سے جانا جاتا بے ترتیب اشتہاری شناخت کنندہ تک رسائی حاصل کرنے کی اجازت دے گی یا اس بات کا اندازہ لگانے کے لیے کہ ان کی مہمات کتنی موثر تھیں۔

Snap کے مطابق، Snapchat کے بنانے والے، iOS میں کوئی بھی تبدیلی 'عام طور پر خلل ڈالنے والی' ہوتی ہے اور ایک غیر یقینی نتیجہ پیش کرتی ہے، اور منصوبہ بند IDFA تبدیلیاں مشتہر کی مانگ کے لیے 'خطرہ' پیش کر سکتی ہیں۔ تاہم، کمپنی نے مزید کہا کہ یہ واضح نہیں ہے کہ یہ طویل مدت میں کاروبار کو کیسے متاثر کر سکتا ہے۔

مٹھی بھر اشتہاری نیٹ ورکس اور کمپنیوں نے ایپل کے فیصلے پر تنقید کی ہے، جس میں فیس بک بھی شامل ہے۔ پورے صفحے کے اخباری اشتہارات اور ایک ویب سائٹ شروع کی یہ دعویٰ کرنا کہ ایپل کی ٹریکنگ کی تبدیلی سے چھوٹے کاروباروں کو مالی طور پر نقصان پہنچے گا۔

لیکن تجزیہ کاروں کے ساتھ ایک کمائی کال کے دوران، سنیپ کے چیف بزنس آفیسر جیریمی گورمین نے مبینہ طور پر ایک مختلف لہجے میں کہا کہ Snap صارفین کی رازداری کے تحفظ کے بارے میں ایپل کے فلسفے کو شیئر کرتا ہے۔

'ہم ایپل کی تعریف کرتے ہیں اور یقین رکھتے ہیں کہ وہ صارفین کے لیے صحیح کام کرنے کی کوشش کر رہے ہیں،' گورمین نے کہا، اسنیپ iOS تبدیلیوں کے ذریعے مشتہرین کی رہنمائی کے لیے اچھی طرح سے تیار ہے۔

آمدنی کی کال کے دوران، Snap نے انکشاف کیا کہ صارف کی ترقی اور آمدنی تجزیہ کاروں کے چوتھی سہ ماہی کے تخمینے کو مات دیتی ہے۔ SnapChat نے یومیہ فعال صارفین میں 55% اضافے کے ساتھ، امریکہ اور یورپ سے باہر سب سے زیادہ فائدہ اٹھایا۔ بنیادی طور پر اشتہارات کی فروخت سے حاصل ہونے والی آمدنی 62% بڑھ کر 911 ملین ڈالر ہو گئی، جو وال سٹریٹ کے 857.4 ملین ڈالر کے متفقہ تخمینہ کو آسانی سے پیچھے چھوڑ گئی، رپورٹس رائٹرز .