جیسا کہ ایپل iOS 14.5 میں ایپ ٹریکنگ ٹرانسپیرنسی تبدیلیوں کو نافذ کرنے کی تیاری کر رہا ہے، سی این بی سی فیس بک کے متعدد سابق ملازمین سے اس بارے میں تفصیلات حاصل کرنے کے لیے بات کی کہ فیس بک پرائیویسی کی منصوبہ بند اپ ڈیٹس کے خلاف اس قدر سخت کیوں رہا ہے۔
میک بک پرو کو محفوظ موڈ میں کیسے شروع کیا جائے۔
اس موسم بہار کے آغاز سے، فیس بک اور دیگر ایپ ڈویلپرز کو صارف کے اشتہاری شناخت کنندہ، یا IDFA تک رسائی کے لیے واضح اجازت حاصل کرنے کی ضرورت ہوگی، جس کا استعمال اشتہارات کو نشانہ بنانے کے مقاصد کے لیے ایپس اور ویب سائٹس کے استعمال کو ٹریک کرنے کے لیے کیا جاتا ہے۔ فیس بک نے ایپ ٹریکنگ ٹرانسپیرنسی کے خلاف بھرپور مہم چلائی ہے۔ پورے صفحے کے اخباری اشتہارات اور ایپل کو پوزیشن دینے کی کوشش کر رہا ہے۔ ایک دشمن کے طور پر چھوٹے کاروباروں کی.
فیس بک کے اہم دلائل میں سے ایک یہ ہے کہ ایپل کی تبدیلیوں سے ان کاروباروں کو نقصان پہنچے گا جو فیس بک کے اشتہاری ٹولز کا استعمال کرتے ہیں، لیکن فیس بک کے سابق ملازم ہنری لو نے بتایا۔ سی این بی سی کہ بہت سے کاروباروں کے لیے، تبدیلی قابل توجہ بھی نہیں ہو سکتی ہے۔
اشتہارات سے باخبر رہنے کا کم ڈیٹا فیس بک اور اس کے کلائنٹس کو اشتہارات کو اتنا مؤثر طریقے سے نشانہ بنانے سے روکے گا جتنا وہ اب کر سکتے ہیں، لیکن ہو سکتا ہے کہ بہت سارے کاروباروں کو اشتہارات کو مؤثر طریقے سے نشانہ بنانے کے لیے زیادہ ڈیٹا کی ضرورت نہ ہو۔ ٹیکساس میں ایک چھوٹی کافی شاپ، مثال کے طور پر، ممکنہ طور پر اشتہارات کے لیے زپ کوڈ اور عمر کی حد جیسے وسیع ہدفی زمرے استعمال کرتی ہے، یہ وہ ڈیٹا ہے جسے Facebook IDFA کی ضرورت کے بغیر اپنی ایپس سے جمع کر سکتا ہے۔
محبت نے کہا، 'اگر آپ نے کسی بھی ریستوراں کے مالک سے کہیں بھی بات کی اور ان سے پوچھا کہ IDFA کیا ہے، تو مجھے نہیں لگتا کہ ان میں سے کسی کو بھی معلوم ہو گا کہ یہ کیا ہے۔' 'یہ فیس بک کو بڑے پیمانے پر متاثر کر رہا ہے۔ چھوٹے کاروباری مالکان نہیں۔'
آئی فون 11 اور 11 پرو میں فرقمحبت نے کہا کہ چند 'چھوٹے کاروباری مالکان' میں سے جو IDFA کی تبدیلی کے اثرات کو محسوس کر سکتے ہیں وہ ایسے اسٹارٹ اپس ہیں جن کی حمایت وینچر کیپیٹل منی سے حاصل ہے جنہوں نے اسنائپر درستگی کے ساتھ صارفین کو نشانہ بنانے کی مہارت کے ساتھ پیشہ ور افراد کی خدمات حاصل کی ہیں۔
وہ لوگ جو موبائل، ویب اور فیس بک آڈینس نیٹ ورک پر IDFA کے ساتھ صارفین کو نشانہ بنا رہے ہیں وہ 'چھوٹے کاروبار نہیں' ہیں، محبت ایسی کمپنیوں کو 'نفیس، VC کی حمایت یافتہ اسٹارٹ اپ' کہتے ہیں۔
ایپ ٹریکنگ ٹرانسپیرنسی فیس بک کی ویو تھرو کنورژن ٹریکنگ کو خطرے میں ڈالے گی، ایک میٹرک جس سے اشتہاری کمپنیوں کو پتہ چل سکے گا کہ کتنے لوگوں نے اشتہار دیکھا، اس پر کلک نہیں کیا، لیکن بعد میں اشتہار سے متعلق خریداری کی۔ خوردہ فروش اس شخص کی معلومات ریکارڈ کر سکتے ہیں جس نے کوئی چیز خریدی ہے اور پھر اسے Facebook کے ساتھ شیئر کر سکتے ہیں، جس سے Facebook یہ تعین کر سکتا ہے کہ آیا اس شخص کا IDFA کسی ایسے صارف سے ملتا ہے جس نے خریدی گئی پروڈکٹ کا اشتہار دیکھا ہو۔
سی این بی سی ان کا کہنا ہے کہ اس معلومات کے ضائع ہونے سے فیس بک پر بہت زیادہ اثر پڑ سکتا ہے کیونکہ اگر مشتہرین انسٹاگرام اور فیس بک اشتہارات کی تاثیر کو درست طریقے سے نہیں ماپ سکتے تو وہ اپنے بجٹ کا زیادہ حصہ دوسری ایپس اور سروسز میں منتقل کر سکتے ہیں۔
ایپل کارڈ کیسے کام کرتا ہے
فیس بک کا سامعین نیٹ ورک، جو فیس بک کے علاوہ ایپس میں اشتہارات فراہم کرتا ہے، پر بھی اثر پڑے گا کیونکہ یہ فیس بک ڈیٹا کی بنیاد پر صارفین کو دکھانے کے لیے بہترین اشتہارات کا انتخاب کرنے کے لیے IDFA ڈیٹا کا استعمال کرتا ہے۔ اگر صارفین IDFA کا اشتراک کرنے سے آپٹ آؤٹ کرتے ہیں، تو فیس بک کی اشتہارات کو ذاتی بنانے کی کوششیں اس کی اپنی ایپس کے باہر بیکار ہو جائیں گی۔
فیس بک ہے۔ پوچھنے کی منصوبہ بندی IDFA تک رسائی کی اجازت کے لیے صارفین، اور ایسے الفاظ کی جانچ کر رہے ہیں جو تجویز کرتے ہیں کہ ٹریکنگ اشتہار کا بہتر تجربہ فراہم کرے گی۔ فیس بک ٹیسٹ صارفین کی حوصلہ افزائی کرتا ہے کہ وہ IDFA کے استعمال کی اجازت دیں تاکہ 'ایسے کاروباروں کی حمایت کریں جو صارفین تک پہنچنے کے لیے اشتہارات پر انحصار کرتے ہیں۔'
ٹیگز: فیس بک، ایپ ٹریکنگ شفافیت
مقبول خطوط