فیس بک نے آج مشتہرین کو خبردار کیا ہے کہ ایپل کے آنے والے اینٹی ٹریکنگ ٹولز ایپس کے اندر اشتہارات سے پرسنلائزیشن کو ہٹانے کی وجہ سے آڈینس نیٹ ورک پبلشر کی آمدنی میں 50 فیصد سے زیادہ کمی کا سبب بن سکتے ہیں۔
میں ایک بلاگ پوسٹ ، فیس بک نے کہا کہ وہ آئی او ایس 14 ڈیوائسز پر فیس بک کی ملکیتی ایپس سے مشتہرین (IDFA) سے شناخت کنندہ جمع نہیں کرتا ہے، کیونکہ ایپل نے ایک خصوصیت شامل کی ہے جس کے تحت صارفین کو اشتہار سے باخبر رہنے کے لیے رضامندی کی ضرورت ہوتی ہے تاکہ کراس ایپ اور کراس سائٹ ٹریکنگ کو روکا جا سکے۔ ھدف بنائے گئے اشتہارات فراہم کریں۔ فیس بک کا کہنا ہے کہ یہ کوئی تبدیلی نہیں ہے جو وہ کرنا چاہتی ہے، لیکن ایپل نے 'یہ فیصلہ مجبور کیا ہے۔'
ایپل ڈیوائسز ایک 'آڈینٹیفائر فار ایڈورٹائزرز' (IDFA) پیش کرتے ہیں جسے فیس بک اور اس کے اشتہاری شراکت دار اشتھاراتی مقاصد کے لیے استعمال کرتے ہیں۔ iOS 14 میں، IDFA ایک آپٹ ان فیچر ہے، جو ان صارفین کے لیے زیادہ شفافیت فراہم کرتا ہے جو ایپس اور ویب سائٹس پر ٹریک نہ ہونے کو ترجیح دیتے ہیں۔
یہ کوئی تبدیلی نہیں ہے جو ہم کرنا چاہتے ہیں، لیکن بدقسمتی سے ایپل کی iOS14 کی اپ ڈیٹس نے اس فیصلے پر مجبور کر دیا ہے۔ ہم جانتے ہیں کہ یہ پبلشرز کی iOS 14 پر آڈینس نیٹ ورک کے ذریعے منیٹائز کرنے کی صلاحیت کو بری طرح متاثر کر سکتا ہے، اور ہماری بہترین کوششوں کے باوجود، آڈیئنس نیٹ ورک کو iOS 14 پر اتنا غیر موثر بنا سکتا ہے کہ مستقبل میں اسے iOS 14 پر پیش کرنا کوئی معنی نہیں رکھتا۔
فیس بک نے خبردار کیا ہے کہ iOS 14 iOS 14 میں آڈینس نیٹ ورک کو غیر موثر بنا سکتا ہے، اور اس لیے اسے مستقبل میں پلیٹ فارم پر پیش نہیں کیا جا سکتا ہے۔ فیس بک کا کہنا ہے کہ اس کے پاس iOS 14 میں ٹارگٹڈ اشتہارات فراہم کرنے کی محدود صلاحیت ہوگی۔ iOS 14 کے کچھ صارفین فیس بک کے آڈینس نیٹ ورک پروگرام سے کوئی اشتہار نہیں دیکھیں گے، جبکہ دیگر کم متعلقہ اشتہارات دیکھیں گے۔ پبلشرز اور ڈیولپرز جو فیس بک کا آڈینس نیٹ ورک پروگرام استعمال کرتے ہیں انہیں کم سی پی ایم پر اعتماد کرنا چاہیے۔
اگرچہ اس وقت پبلشرز اور ڈیولپرز پر بہت سے نامعلوم افراد کے اثرات کا اندازہ لگانا مشکل ہے، لیکن جانچ میں ہم نے آڈیئنس نیٹ ورک پبلشر کی آمدنی میں 50% سے زیادہ کی کمی دیکھی ہے جب موبائل اشتہار کی تنصیب کی مہموں سے پرسنلائزیشن کو ہٹا دیا گیا تھا۔ حقیقت میں، iOS 14 پر سامعین کے نیٹ ورک کا اثر بہت زیادہ ہو سکتا ہے، اس لیے ہم ان تبدیلیوں کے ذریعے ناشرین کی مدد کے لیے مختصر اور طویل مدتی حکمت عملیوں پر کام کر رہے ہیں۔
iOS 14 میں سیٹنگز ایپ کے پرائیویسی حصے میں ایک نمایاں 'ٹریکنگ' سیکشن ہے، جہاں صارفین ایپس کو ایک ساتھ ٹریک کرنے کے آپشن کو غیر فعال کر سکتے ہیں۔ یہاں تک کہ اگر اس فیچر کو ٹوگل کر دیا جاتا ہے، تب بھی ایپس کو دیگر کمپنیوں کی ملکیت والے ایپس اور ویب سائٹس کے صارفین کو ٹریک کرنے کے لیے اجازت طلب کرنی چاہیے، جو کہ پردے کے پیچھے جاری خاموش اشتہار سے متعلق ٹریکنگ کے لیے ایک دھچکا ہے۔
فیس بک کا کہنا ہے کہ اس کے بہت سے ڈویلپرز اور پبلشرز iOS 14 سے 'پہلے سے مشکل وقت' میں 'مذکورہ' ہوں گے، اور یہ کہ وہ iOS 14 سے باہر پبلشرز اور سپورٹنگ پلیٹ فارمز کے لیے منیٹائزیشن پروڈکٹس بنانے میں وقت اور وسائل خرچ کرنے کا ارادہ رکھتا ہے۔
مقبول خطوط