ایپل کی حالیہ اینٹی ٹریکنگ پرائیویسی تبدیلیوں سے بے خوف، فیس بک نے اشتہارات کی آمدنی میں اربوں کا اضافہ جاری رکھا ہے، جیسا کہ اس کے تازہ ترین ثبوت ہیں۔ مالی سال 2021 کی دوسری سہ ماہی کے نتائج بدھ کو اعلان کیا.
کمپنی کی Q2 آمدنی کال پر، سوشل نیٹ ورک نے انکشاف کیا کہ اس نے اشتہارات کی آمدنی میں بلین جمع کیے ہیں، جو کہ سال بہ سال 56% اضافہ کی نمائندگی کرتا ہے۔ اس سے فیس بک نے پچھلے سال کے مقابلے میں اپنے منافع کو دگنا سے زیادہ دیکھا، جس نے 2020 میں 5.2 بلین ڈالر کے مقابلے 10.4 بلین ڈالر کمائے۔
صرف ایک ایر پوڈ کیسے کام کرتا ہے۔
اس کے مرکزی آمدنی کے سلسلے کے اعداد و شمار کے باوجود، فیس بک کے سی ایف او ڈیوڈ ویہنر نے نوٹ کیا کہ کمپنی کو توقع ہے کہ تیسری سہ ماہی میں ایپل کے ایپ ٹریکنگ ٹرانسپیرنسی قوانین کا اثر محسوس کرے گا۔
'ہم 2021 میں ریگولیٹری اور پلیٹ فارم کی تبدیلیوں، خاص طور پر حالیہ iOS اپ ڈیٹس، جن کا ہمیں دوسری سہ ماہی کے مقابلے تیسری سہ ماہی میں زیادہ اثر پڑنے کی توقع ہے، سے اشتھاراتی ہدف سازی میں اضافے کی توقع جاری ہے۔'
ایپل نے iOS 14.5 میں ایپ ٹریکنگ ٹرانسپیرنسی متعارف کرائی، جس کے لیے ایپ ڈویلپرز کو ایپس اور ویب سائٹس پر صارفین کو ٹریک کرنے کے لیے IDFA تک رسائی سے پہلے ایکسپریس اجازت طلب کرنے کی ضرورت ہے۔
ایپ ٹریکنگ ٹرانسپیرنسی کے نفاذ سے پہلے، فیس بک نے ایپل کو ایک کے طور پر پوزیشن دینے کی کوشش کی مہم شروع کی۔ چھوٹے کاروبار کے دشمن ، اور یہاں تک کہ باہر لے گئے پورے صفحے کے اخباری اشتہارات نئی خصوصیت کو مسترد کرنا۔ 'ایپل کی تازہ ترین اپ ڈیٹ ذاتی نوعیت کے اشتہارات کو دھمکی دیتی ہے جن پر لاکھوں چھوٹے کاروبار صارفین کو تلاش کرنے اور ان تک پہنچنے کے لیے انحصار کرتے ہیں،' فیس بک کی سائٹ چھوٹے کاروباروں کو 'اپنی آواز شامل کرنے' اور ATT کے خلاف بولنے کی ترغیب دیتی ہے۔
آئی فون 13 کب ریلیز ہوا؟
تاہم فیس بک کے سی ای او مارک زکربرگ نے مارچ میں آغاز کیا۔ نیچے چلانا ایپ ٹریکنگ ٹرانسپیرنسی کے ممکنہ اثرات اور کہا کہ تبدیلیاں بالآخر فیس بک کو فائدہ پہنچا سکتی ہیں اگر ایپل کی نئی پالیسیاں کاروبار کی تشہیر اور فیس بک پلیٹ فارمز کے ذریعے خصوصی طور پر فروخت کرنے کی حوصلہ افزائی کرتی ہیں۔
اشتہار کی پیمائش کرنے والی فرم برانچ میٹرکس کے ابتدائی اعداد و شمار کے مطابق، 33 فیصد سے بھی کم iOS صارفین نے ایپس کو دیگر ایپس پر ٹریک کرنے کی اجازت دی ہے۔ باقی 67% iOS صارفین نے ایپس کو اپنی سرگرمی کو ٹریک کرنے کی اجازت نہ دینے کا انتخاب کیا۔ نتیجتاً، ایپل کے موبائل پلیٹ فارم پر مشتہر کے اخراجات کی رقم 1 جون اور 1 جولائی کے درمیان تقریباً ایک تہائی کم ہو گئی ہے، جس کی وجہ سے مشتہرین نے اس کی بجائے اینڈرائیڈ صارفین کو نشانہ بنانے کے لیے زیادہ رقم خرچ کی۔
بدھ کی آمدنی کال کے دوران، فیس بک نے کہا کہ فیس بک، انسٹاگرام، اور واٹس ایپ کے فعال صارفین کی تعداد میں سال بہ سال 12 فیصد اضافہ ہوا ہے، جس میں اب 2.76 بلین لوگ روزانہ ایکٹو صارفین کے طور پر شمار ہو رہے ہیں۔
ٹیگز: فیس بک، ایپ ٹریکنگ شفافیت
مقبول خطوط