ایپل ایپ اسٹور سرچ پیج پر ایک نئے اشتہار کی سلاٹ کے ذریعے اپنے اشتہاری کاروبار کو فروغ دینے کی منصوبہ بندی کر رہا ہے جو ڈویلپرز کو اپنی ایپس کو پورے پلیٹ فارم پر فروغ دینے کی اجازت دے گا، بجائے اس کے کہ صارفین کسی مخصوص ایپ کو تلاش کریں۔ فنانشل ٹائمز .
سیب پہلے ہی فخر کرتا ہے ایک ایپ اسٹور اشتہاری کاروبار جہاں یہ ڈویلپرز کو اعلیٰ رزلٹ والے مقام کے لیے ادائیگی کرنے کی اجازت دیتا ہے جب صارفین پلیٹ فارم پر کسی مخصوص ایپ کو تلاش کرتے ہیں۔ Apple کا کہنا ہے کہ یہ اشتہارات App Store کے سب سے اوپر آپ کی ایپ دریافت کرنے میں لوگوں کی مدد کرنے کا ایک موثر اور آسان طریقہ ہیں۔ تلاش کے نتائج،' اور اب کمپنی اس پر توسیع کرنا چاہتی ہے۔
کے مطابق فنانشل ٹائمز اس معاملے سے واقف لوگوں کا حوالہ دیتے ہوئے، کمپنی کا منصوبہ ہے کہ دوسرا اشتہار سلاٹ App Store کے اندر، لیکن اس بار براہ راست تلاش کے صفحے کے اندر، مہینے کے آخر تک۔ نئے اشتہارات صفحہ پر موجودہ 'تجویز کردہ' سیکشن کے ساتھ ساتھ ظاہر ہوں گے اور پورے پلیٹ فارم پر صارفین کو نظر آئیں گے۔
رپورٹ میں نئے اشتہار کی سلاٹ کے پیچھے میکانزم کے بارے میں مخصوص تفصیلات کا فقدان ہے۔ مثال کے طور پر، Apple کے موجودہ تلاش کے اشتہارات میں محتاط خصوصیات شامل ہیں جو اس بات کو یقینی بناتی ہیں کہ چھوٹے ڈویلپرز اشتہارات کے لیے بولی لگا سکتے ہیں اور ادائیگی کر سکتے ہیں اور بڑے ڈویلپرز اور کارپوریشنز کا غلبہ حاصل نہیں کرتے ہیں۔ نیا اشتہار سلاٹ اس وقت آیا ہے جب اشتہاری صنعت آنے والے iOS اور iPadOS 14.5 اپ ڈیٹ کے اثرات کے لیے تیار ہے۔
نئی اپ ڈیٹ کے ساتھ شروع اگلے ہفتے صارفین کے لیے رول آؤٹ , ایپس کو اپنے IDFA یا مشتہرین کے شناخت کنندہ تک رسائی کے لیے صارفین سے اجازت طلب کرنا ہوگی۔ IDFA تک رسائی حاصل کر کے، ڈویلپرز صارفین کو ذاتی نوعیت کے اشتہارات فراہم کرنے کے لیے دیگر ایپس اور ویب سائٹس، یہاں تک کہ مختلف کمپنیوں کی ملکیت میں بھی صارف کی سرگرمی کو ٹریک کر سکتے ہیں۔
ایپ ٹریکنگ ٹرانسپیرنسی نامی نئی ضرورت کو شدید تنقید کا سامنا ہے۔ فیس بک جیسی کمپنیاں ، جو اس بات پر فکر مند ہیں کہ نئی ضرورت کے نتیجے میں صارفین کی اکثریت اشتہار سے باخبر رہنے سے آپٹ آؤٹ کرے گی۔ Facebook کے کاروبار کا ایک بڑا حصہ اس کے پلیٹ فارم پر اشتہارات کی فروخت سے آتا ہے، اور ATT صارفین کو ذاتی نوعیت کے، متعلقہ اشتہارات فراہم کرنا مشکل بنا کر اپنی آمدنی میں کمی کر سکتا ہے۔
مقبول خطوط